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„Wir brauchen kein Marketing. Wir wachsen durch Mundpropaganda.“ Dieser Satz ist in der nachhaltigen Wirtschaft erstaunlich verbreitet. Er ist verständlich – denn er kommt oft aus einer aufrichtigen Überzeugung: Wer gute Arbeit macht, braucht keine Werbung. Wer echte Werte lebt, braucht keine Inszenierung. Das stimmt so nicht. Oder zumindest: Es stimmt nicht mehr. Mundpropaganda hat

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